近日，它旗下的中高端护肤品牌苏秘 37 在中国开出了两家门店，分别位于杭州银泰百货（武林店）和上海久光百货。
也许你不熟悉苏秘 37，但是 LG 生活健康在中国的另外三个牌子，你一定有所耳闻：顶级护肤品牌 Whoo（后）、中高端品牌 OHUI（欧惠）和 The faceshop（菲诗小铺）。
近年来，随着韩剧的火热、韩国旅游的升温，韩国化妆品也表现出强劲的势头。LG生活健康去年总体销售额为 5.3 万亿韩元（约合人民币 291 亿元），同比增长了 14%，营业利润增长 34%，在中国市场的销售比上一年增长了 200%。
苏秘 37于 2007 年在韩国推出，没有进入中国市场之前，这个牌子被翻译成“呼吸”，进入中国后才正式命名为“苏秘 37”。主要做的是植物自然发酵护肤品（闻上去有淡淡的植物发酵的酸味），卖点在于温和刺激小，不容易过敏，不少明星如大S 在怀孕的时候都曾使用。
据 LG 集团全球电子商务副总裁 LanKwon 透露，苏秘 37 去年的销售额达到 1900 亿韩元，约合 10.64 亿人民币，同比增幅达 73%。
因为在免税店和天猫国际的销量成绩可观，所以 LG 集团选择让苏秘 37 进入中国。
数据显示，苏秘 37去年两成的销售额是来自于免税店渠道，这部分的销售额为 400 亿韩元，约合 2.24 亿元人民币，护肤品直营店同比增幅达到 187%。而免税店的销售额有一半归功于中国人的买买买。
在天猫国际的 LG 生活健康海外旗舰店内，护肤品直营店基础护肤的里面卖得最好的是苏秘 37的时间能量新肌水乳霜礼盒套装，截至目前的销量为 7982 套。而惊喜水分水乳霜礼盒套装目前共售出 6600 套，排在销量榜的第三位。
我们在上海久光百货苏秘 37 的门店看到，店内有 46 种产品，包括眼霜、面霜和精华液等，定价和韩国一样。店内工作人员告诉《好奇心日报》，开店后销售效果不错，其中售价为 530 元的明星产品奇迹护理精华露在 5 月 8 日一共卖出了 37 盒，而另外一款明星产品套装惊喜水分水乳霜礼盒（售价 800 元）也卖出了 28 盒。
她还说，苏秘 37 并没有开通官网销售，可能部分外地消费者也不知道天猫国际旗舰店有售，所以开店后每天都能收到十几个电话打来，希望通过快递邮寄的方式购买。
据了解，苏秘 37 还将在上海第一八佰伴购物中心开出第二家门店。此外，今年内还将陆续在北京、南京等地开店。护肤品直营店
LG 生活健康对中国市场表现出很大的兴趣，今年三月，它就将旗下高端洗护品牌睿嫣引入中国，彩妆品牌 VDL 预计在八月份进驻天猫。护肤品直营店
不过，比起韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋，它可能还有一段距离。财报显示，爱茉莉 2015 年的销售额 5.6 万亿韩元（约 297 亿人民币），同比增长 20%，护肤品直营店营业利润增长 39%。它引入中国的化妆品品牌包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、艾诺碧，另外还有一个高端洗护品牌吕。
零售业的基本面没有变，实体零售商的经营压力进一步加大。多位零售企业负责人表示，7月份出现销售疲软的态势，未来这一趋势不会出现好转。
亚马逊第二季度净利润为25.34亿美元，同比增长1186%。今年新增的实体店业务方面，第二季度净销售额为43.12亿美元。
不少零售业者通过各类实体消费场景向线上转化消费力，这些正是电商们一直觊觎的，而如今，护肤品直营店实体零售商开始将这些资源掌握在自己手中了。
当前的新零售环境在改变以往的门店价值，门店的功能不仅仅是售卖，更多的是引流。商家又该从哪些方面打造门店的新价值呢？
红蜻蜓等民企品牌现象只是当前众多线下品牌生存状况的一个缩影，当然不能就此下结论说红蜻蜓这类传统业态品牌已经穷途末路。
近年来，实体经济愈发不振，护肤品直营店有人说这全是电商惹的祸。电商的发展挤压了制造业的利润空间，但它也改变了传统营商模式和企业形态。
